"აღმოაჩინეთ ალქიმია ჩვეული „ყოფითი“ აზროვნების მიღმა! როგორც TED-ის სუპერვარსკვლავი და სარეკლამო ინდუსტრიის ლეგენდა რორი საზერლენდი გვიჩვენებს, თითქოსდა ალოგიკური და რაციონალურობას მოკლებული გადაწყვეტილება ხშირად საუკეთესო გზაა ნებისმიერი პრობლემის მოსაგვარებლად. ბიჰევიორისტული მეცნიერების მაგალითებსა და ბრენდინგის მაგიით შთაგონებულ შოკის მომგვრელ ისტორიებზე დაყრდნობით, „ალქიმიის“ ავტორი გვარწმუნებს იმაში, თუ რაოდენ მცდარია ეკონომისტების, საქმიანი წრეებისა და პოლიტიკოსების სტერეოტიპული მიდგომები აქტუალური საკითხების გადაჭრისას. იმისათვის, რომ იყო ბრწყინვალე, უნდა იყო ირაციონალური. "